1. Nu este exclusiv . Nu este legal problema cu numele. O mulțime de nume juridice funcționează bine până când creșteți și rulați în altcineva cu același nume, în aceeași zonă de afaceri, care a avut-o mai întâi. Verificați această poveste adevărată. Puteți avea cu ușurință un nume legalizat, dar vă împiedică creșterea, deoarece, chiar dacă îl dețineți, altcineva a deținut-o mai întâi, astfel încât să nu puteți concura cu adevărat. Se întâmplă foarte mult. Am văzut un plan de afaceri pentru un boutique de înaltă calitate pentru lenjerie de corp pentru bărbați, care se ocupa în principal de soții, partenerii și de alții semnificativi de bărbați relativ bine pregătiți. Dacă l-ar fi numit Victor's Secret, ar fi fost legal. Dar când au început să crească, Victoria's Secret ar fi avut dreptul legal să-i forțeze să vină cu un nou nume.
  2. Focalizarea prea restrânsă asupra numelui de domeniu. " La naiba, nu putem fi așa și așa, pentru că așa- și-such.com nu este disponibil. "Jeff Bezos a avut nevoie de books.com? Flickr avea nevoie de photos.com? Căutare sau Google? Multe companii rulează nume de domenii diferite de numele companiei. Obțineți ceva ușor de memorat și greu de scris greșit. Nu este neapărat necesar să se potrivească numele companiei dvs. Dacă nu puteți obține numele de domeniu preferat, obțineți un nume bun.
  3. Confuzarea unui nume cu marketingul . M-am ocupat de niște tineri antreprenori care aveau un plan de a achiziționa numele de domeniu cameras.com pentru a vinde camere. Când i-au întrebat strategia de marketing, au răspuns cu priviri goale. Nu era evident? Trebuiau să dețină cameras.com. Cu acest nume de domeniu, cine are nevoie de marketing? Nici un trabuc, mi-e teamă. Numele în sine nu generează trafic suficient pentru nimic. Dacă nu mă credeți, mai întâi căutați camere de vânzare și apoi uitați-vă la cameras.com (nici o infracțiune destinată actualilor proprietari de cameras.com, care nu sunt aceiași antreprenori pe care i-am cunoscut atunci).
  4. Gag-mi nume drăguțe, ofensive, ofensive . Cu mulțumiri pentru hubpages.com, nume precum Drain Surgeons, The Stalk Market și Get Plastered. Fii atent cu ghicitorile. Îmi plac lovele, dar îmbătrânesc. Când lucrează, este minunat. Mereu mi-a plăcut Arful lui Noe sau Pauza Doggie (afaceri reale) pentru îngrijirea de zi a câinelui. Cred că cei doi lucrează.
  5. Prea trendy sau prea clueless . Ce se întâmplă dacă o moară moare și afacerea dvs. este încă în preajmă? Lucruri numite pentru pantaloni bellbottom, faxuri sau Y2K, de exemplu. A observat altcineva când Disney a trebuit să-și refacă complet temele viitoare, deoarece anul 2000 a venit și a mers? Și nume care sunt clar insensibile cu privire la identitățile, religiile sau preferințele sexuale; care trece prea repede.
  6. Modificări greșite . Aoleu. Urăsc. Compania mea este clientul companiei NPD Intelect, compania de cercetare a pieței; o companie mare, dar naibii, "Intelect?". Bănuiesc că problema a fost că au început în Germania, unde ortografia este corectă. Încercați această listă de companii bine-cunoscute cu nume greșit scrise. Sunt de acord cu bloggerul; sunt enervant.
  7. Numele tău . Știam un tip pe nume Bob care deținea Garajul lui Wayne. Asta a fost o supărare constantă, cam la fel de banală ca o mică pietricele în pantof. Pe o plimbare lungă. Într-o zi s-ar putea să vrei să-ți vinzi compania la altcineva. Poate chiar și cineva cu un nume diferit. Și aici este o piesă interesantă: Când a început Borland International, nu a fost implicat nimeni pe nume Borland. Și v-ați întâlnit pe Peter Norton, fondatorul Norton Utilities? Sigur, există excepții de la fiecare regulă.
  8. Acronime . Când am lucrat pentru Creative Strategies International, l-am numit CSI. Dar nimeni altcineva nu a făcut-o. Pe măsură ce scriu acest lucru, "CSI" obține peste 32 de milioane de hit-uri pe Google. Nu doar emisiunea TV, ci Computer Security Institute, Colegiul Staten Island, Colegiul din Idaho de Sud, Institutul de Specificații în Construcții. . . iar si iar.
  9. Prea locală . Am o problemă cu o oală și cu cazane, pentru că soția mea și cu mine am numit compania Palo Alto Software în timp ce eram la Palo Alto, California, apoi în 1992 ne-am mutat în Eugene, Ore. Deplasarea este mai ușoară decât redenumirea. Și a noastră, în timp ce o problemă, ar putea fi mult mai rău. Cel puțin tipul lui Palo Alto spune că Stanford și Silicon Valley. Mulțumesc cerurilor în care nu trăim în Boring, Ore sau Drain, Ore sau Iad, Mich.
  10. Prea generică. Prea vanilie. Am învățat și pe celălalt calea cea grea. Palo Alto Software a început ca Infoplan Inc. Într-o zi, un consultant a intrat și mi-a spus că în Statele Unite există mai mult de 26.000 de companii ale căror nume au început cu "Info" ceva sau altul. Aoleu. De aceea a devenit Palo Alto Software.

(Imagine: David Hilcher / Shutterstock)